0
Match-Types
Broad, Phrase, Exact
0 %
Budget-Verlust
durch fehlende Negatives
0–10
Keywords
pro Anzeigengruppe
0
RSA pro Gruppe
vollständig befüllt
Google Ads Suchanfragen-Prozess
Von der Suchanfrage zur Anzeige – so funktioniert das Matching
Suchanfrage
User gibt Suchbegriff ein
Match-Type Filter
Keyword-Matching & Negatives
Ad Auction
Qualitätsfaktor × Gebot
Anzeige
Ausspielung & Klick
Die 3 Keyword-Match-Types erklärt
Keywords sind das Fundament jeder Google Ads Kampagne. Wer hier falsch arbeitet, bezahlt für irrelevante Klicks. Dieser Artikel erklärt alles, was du wissen musst.
Match Type Vergleich
Reichweite vs. Kontrolle – der wichtigste Trade-off in Google Ads
Broad Match
Installateur Wien
Alle Varianten, Synonyme, thematisch Ähnliches
Phrase Match
"Installateur Wien"
Phrase enthalten + beliebige Wörter davor/danach
Exact Match
[Installateur Wien]
Nur exakt diese Anfrage & sehr nahe Varianten
Broad Match – Weitgehend passend
Höchste ReichweiteInstallateur Wien(ohne Sonderzeichen)Ausspielung: Für alle Suchanfragen, die Google für relevant hält – auch Synonyme, verwandte Begriffe und thematisch ähnliche Suchanfragen. Broad Match ist mit Abstand der weitreichendste Match-Type und kann zu sehr unerwarteten Ausspielungen führen.
Vorteil
Große Reichweite, deckt Suchanfragen ab, auf die man nicht selbst kommt.
Nachteil
Viele irrelevante Suchanfragen, die Budget verbrennen.
Phrase Match – Passende Wortgruppe
Beste Balance"Installateur Wien"Ausspielung: Wenn die Suchanfrage die genaue Phrase enthält oder sehr nahe Varianten davon – mit beliebigen Wörtern davor oder danach. "Guter Installateur Wien Preise" würde beispielsweise triggern, "Installateur Graz" hingegen nicht.
Vorteil
Gute Balance zwischen Reichweite und Kontrolle. Du behältst die Kernbotschaft bei, lässt aber Variation zu.
Exact Match – Genau passend
Maximale Kontrolle[Installateur Wien]Ausspielung: Nur für exakt diese Suchanfrage und sehr nahe Varianten (Pluralformen, Rechtschreibvarianten, sehr ähnliche Bedeutungen). Maximale Kontrolle, minimale Überraschungen.
Vorteil
Maximale Kontrolle über Ausspielung, kein Budget-Verschwenden auf irrelevante Anfragen.
Nachteil
Geringere Reichweite, mehr Keywords erforderlich, um alle relevanten Suchanfragen abzudecken.
Du willst wissen, warum deine Ads nicht genug bringen?
Lass deine Kampagnen kostenlos prüfen. Wir zeigen dir, wo Budget verloren geht.
Kostenlose Analyse sichernKeyword-Recherche – Die Basis guter Kampagnen
Bevor du Keywords buchst, musst du sie systematisch recherchieren. Tools: Google Keyword Planner (kostenlos, direkt in Google Ads), Semrush, Ahrefs oder Ubersuggest (kostenpflichtig, aber mächtiger). Starte mit Seed-Keywords (dein Hauptangebot, z. B. 'Steuerberatung Wien') und lasse das Tool verwandte Keywords generieren.
Kategorisiere Keywords nach Suchintention: Informational, Navigational, Commercial und Transactional. Für Performance-Kampagnen sind Transactional und Commercial Keywords am wertvollsten. Informational Keywords eignen sich besser für SEO und Content Marketing.
Informational
Conversion-Potenzial: Niedrig"Was kostet eine Steuerberatung?"
Besser: SEO & Content
Navigational
Conversion-Potenzial: Mittel"Steuerberater Müller Wien"
Nur für Brand-Kampagnen
Commercial
Conversion-Potenzial: Hoch"Steuerberatung Wien Preisvergleich"
Gut für Google Ads
Transactional
Conversion-Potenzial: Sehr hoch"Steuerberatung Wien buchen"
Bestes Conversion-Potenzial
Negative Keywords – Unterschätzt und entscheidend
Negative Keywords verhindern, dass deine Anzeigen für irrelevante Suchanfragen ausgespielt werden. Ein durchschnittlicher Google Ads Account verschwendet 20–40 % des Budgets durch fehlende Negative Keywords. Das ist kein marginales Problem – es ist eines der häufigsten und teuersten Fehler in Google Ads.
"Ein durchschnittlicher Google Ads Account verschwendet 20–40 % des Budgets durch fehlende Negative Keywords."
FUSEON – Google Ads Analyse, 2026
Starte jede neue Kampagne mit einer Basis-Negativliste und überprüfe wöchentlich den Search Term Report, um neue irrelevante Terme als Negative Keywords hinzuzufügen.
Basis-Negativliste für jede neue Kampagne
Wöchentlich den Search Term Report prüfen und neue irrelevante Terme hinzufügen.
| Typ | Wann einsetzen | Beispiel |
|---|---|---|
| Broad Negativ | Themen komplett ausschließen | kostenlos |
| Phrase Negativ | "Variationen ausschließen" | "kostenlose Vorlage" |
| Exact Negativ | [Exakte Anfrage] | [Installateur Erfahrungen] |
| Kampagnen-Negativ | Account-weit irrelevant | Eigener Firmenname |
| Anzeigengruppen-Negativ | Nur in dieser Gruppe irrelevant | Spezifische Produkte |
Die perfekte Kampagnenstruktur
Eine klare Kampagnenstruktur ist die Grundlage effizienten Google Ads Managements. Die Struktur sollte deinem Business-Modell folgen: Ein Thema oder Ziel pro Kampagne, ähnliche Keywords in derselben Anzeigengruppe, individuelle Anzeigen pro Anzeigengruppe.
Ideale Kampagnenstruktur
1 Thema pro Kampagne → 5–10 Keywords pro Anzeigengruppe → 1 RSA pro Anzeigengruppe
Account
FUSEON GmbH
Kampagne
Service A – Wien · Service B – Wien · Brand
Anzeigengruppen
5–10 Keywords mit ähnlichem Intent
RSA + Keywords
Mind. 1 RSA vollständig befüllt · Exact + Phrase Match
Checkliste: Saubere Kampagnenstruktur
Search Term Report – Dein wichtigstes Werkzeug
Überprüfe wöchentlich deinen Search Term Report. Er zeigt dir, für welche tatsächlichen Suchanfragen deine Anzeigen ausgespielt wurden.
Irrelevante Terme
Als Negative Keywords hinzufügen
Neue gute Terme
Als Keywords aufnehmen – organisches Wachstum
Ohne Conversions
Hinweise auf Relevanz- oder Landing Page-Probleme
Zusammenfassung: Google Ads Keywords auf einen Blick
