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Kampagnentypen
vollständig erklärt
0+
Conv./Monat
PMax-Mindestempfehlung
0 €
Ø Display CPM
oft darunter
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RSA Headlines
ausschöpfen
Wie die Google Ads Auktion funktioniert
Nicht der höchste Preis gewinnt – sondern die beste Kombination aus Gebot & Qualität
Keyword-Auktion
Nutzer sucht → Google startet Auktion unter relevanten Werbetreibenden
Qualitätsfaktor
Google bewertet CTR, Anzeigenrelevanz & Landing Page Experience (1–10)
Anzeigenrang
Anzeigenrang = Max. CPC × Qualitätsfaktor + Erweiterungen
Search Kampagnen – Wenn Kunden aktiv suchen
Intent-stärkste FormSearch-Anzeigen erscheinen direkt in den Google-Suchergebnissen, wenn Nutzer aktiv nach deinem Produkt oder deiner Dienstleistung suchen. Das macht sie zur Intent-stärksten Kampagnenform überhaupt – du erreichst Nutzer genau dann, wenn sie ein konkretes Bedürfnis haben und nach einer Lösung suchen.
Vorteile
- Hohe Kaufabsicht der Nutzer
- Direkter Zusammenhang zwischen Suchanfrage und Angebot
- Messbare Ergebnisse bei guter Keyword-Struktur
Nachteile
- Teurer CPC gegenüber anderen Kampagnentypen
- Erfordert gutes Keyword-Management
- Regelmäßige Pflege und Optimierung notwendig
Display Kampagnen – Sichtbarkeit im gesamten Web
Branding & RetargetingDisplay-Anzeigen erscheinen als Banner auf Millionen von Websites im Google Display Network – über 2 Millionen Partner-Websites und Apps. Du erreichst Nutzer also nicht im Moment der aktiven Suche, sondern während sie andere Inhalte konsumieren. Das macht Display gut für Branding und Retargeting – weniger für direkten Abverkauf bei kalten Zielgruppen.
Vorteile
- Sehr günstiger CPM (oft unter 2 €)
- Große Reichweite über 2 Mio. Websites
- Display-Retargeting mit deutlich höherer CR
Nachteile
- Niedrige Klickraten (0,1–0,3 %)
- Wenig direkter Intent bei kalten Audiences
- App-Inventar kann zu zufälligen Klicks führen
Du willst wissen, warum deine Ads nicht genug bringen?
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Kostenlose Analyse sichernShopping Kampagnen – Der E-Commerce-Standard
E-CommerceShopping-Anzeigen zeigen Produktbild, Preis und Händlername direkt in der Suche. Für E-Commerce unverzichtbar: Nutzer sehen das Produkt und den Preis bereits vor dem Klick – das führt zu deutlich höherer Kaufabsicht bei denjenigen, die klicken. Die Click-Through-Rate ist zwar niedriger als bei Search, aber die Conversion Rate nach dem Klick ist typischerweise höher.
Vorteile
- Produktbild, Preis und Name direkt in der Suchanzeige sichtbar
- Höhere Conversion Rate nach dem Klick
- Visuelle Differenzierung gegenüber Text-Anzeigen
Nachteile
- Benötigt gepflegten Google Merchant Center Feed
- Nur für physische Produkte
- Feed-Qualität entscheidet über Ausspielung
Performance Max – Googles KI-Kampagne
KI-gesteuertPerformance Max (PMax) ist Googles neueste und automatisierteste Kampagnenform. Sie läuft auf allen Google-Kanälen gleichzeitig: Search, Display, YouTube, Gmail, Maps und Shopping. PMax nutzt maschinelles Lernen, um Budget und Gebote automatisch zu optimieren – mit dem Ziel, bei den definierten Conversion-Zielen die beste Performance zu erzielen.
Vorteile
- Alle Google-Kanäle in einer Kampagne
- KI-gesteuerte Budget- und Gebotsoptimierung
- Automatische Creative-Kombination aus deinen Assets
Nachteile
- Benötigt mind. 30–50 Conversions/Monat zum Lernen
- Wenig manuelle Kontrolle über einzelne Kanäle
- Für kleine Budgets und neue Accounts oft suboptimal
Performance Max – Alle Google-Kanäle auf einmal
Eine Kampagne, alle Placements – gesteuert von Googles KI
KI-gesteuertes Budget & Gebote
Budget wird automatisch zwischen Kanälen allokiert – basierend auf Conversion-Wahrscheinlichkeit
YouTube Ads – Video-Reichweite mit Intent
VideoYouTube-Anzeigen sind ein eigener Kampagnentyp, der häufig unterschätzt wird. Skippable In-Stream Ads (nach 5 Sekunden überspringbar) sind ideal für Awareness – du zahlst nur, wenn der Nutzer mindestens 30 Sekunden schaut oder auf die Anzeige klickt. Non-Skippable Ads (15 Sekunden) garantieren vollständige Botschaft, aber zu höheren CPMs.
Vorteile
- Skippable Ads: Zahlung nur bei echtem Interesse
- Ideal für Retargeting nicht-konvertierter Website-Besucher
- Video-Format erhöht Überzeugungskraft bei komplexen Angeboten
Nachteile
- Non-Skippable Ads haben höhere CPMs
- Gutes Videomaterial notwendig
- Weniger direkte Conversion-Ausrichtung als Search
Die richtige Kampagnenkombination für verschiedene Business-Typen
Lokale Dienstleistung
Kampagnen: Search + Display Retargeting
Startpriorität: Search zuerst
E-Commerce (Starter)
Kampagnen: Shopping + Search
Startpriorität: Shopping zuerst
E-Commerce (Skalierung)
Kampagnen: Shopping + PMax + Display
Startpriorität: PMax nach 50 Conv./Monat
B2B / Lead Gen
Kampagnen: Search + Display Retargeting
Startpriorität: Search zuerst
App-Bewerbung
Kampagnen: App Campaigns
Startpriorität: Separater Kampagnentyp
Brand Awareness
Kampagnen: Display + YouTube
Startpriorität: Je nach Budget
| Business-Typ | Empfohlene Kampagnentypen | Startpriorität |
|---|---|---|
Lokale Dienstleistung | Search + Display Retargeting | Search zuerst |
E-Commerce (Starter) | Shopping + Search | Shopping zuerst |
E-Commerce (Skalierung) | Shopping + PMax + Display | PMax nach 50 Conv./Monat |
B2B / Lead Gen | Search + Display Retargeting | Search zuerst |
App-Bewerbung | App Campaigns | Separater Kampagnentyp |
Brand Awareness | Display + YouTube | Je nach Budget |
Zusammenfassung: Die 5 Kampagnentypen auf einen Blick
